Semalt: kui oluline on märksõnade otsimine uue veebisaidi jaoks

Edu on võimalik saavutada ilma uute saitide jaoks märksõnauuringuid läbi viimata, kuid on oht kaotada mõned võimalused, näiteks kõrge reiting, suured ümberarvestuskursid ja võimalus pakkuda konkreetsel turunišil kõige asjakohasemat teavet. Nende võimaluste tähtsus suureneb uue saidi käivitamisel kohe, kui saidi teabearhitektuuri on juba algusest peale lihtsam kohandada.

Semalt Digital Services kliendi edujuht Ross Barber jagab tänapäeval värskelt käivitatud veebisaitide märksõnade uurimise põhimõtteid.

Valige üldised märksõnad, mis tagavad kiire võidu

Arvestama peab ka avalehtede suure konkurentsiga märksõnadega, kuna need tagavad kiire võidu. Kodulehel ja prioriteetsetel lehtedel on parem võimalus konkureerida märksõnadega kõrgel kohal, kuna need tõmbavad erinevalt ajaveebi postitustest ja tootelehtedest kõige rohkem sissetulevaid linke. Uue saidi struktuur nõuab märksõnade laiemat ja üldisemat kasutamist navigeerimismenüü, avalehe ja põhikategooriate jaoks. Parim strateegia on pika sabaga märksõnade kaasamine.

Keskenduge pika sabaga märksõnadele ja küljeotsingule

Otsimisõiguse puudumise tõttu on parimaks järjestamise strateegiaks pika sabaga märksõnade kasutamine. Lühikeste üldiste märksõnade järgi on järjestamine praktiliselt võimatu. Pika sabaga märksõnad hõlmavad kõiki vajaliku teema nurki, need on üldspetsiifilised ja käsitlevad konkreetseid küsimusi. Neil on palju vähem konkurentsi ja suurem ümberarvestuskurss. Küljelt mõtlemine aitab teemasid täpsustada ja laiendada.

Optimeerige küsimustepõhiste fraaside jaoks

Otsimootorite struktuur sobib asjakohase sisuga orgaaniliste päringutega, sõltumata sellest, kas tegemist on märksõna või küsimusega vastavalt Microsofti uuringutele. Mõlema stsenaariumi korral täidavad otsingumootorid tulemuste olulisust sama hästi. Seetõttu peaks sait keskenduma küsimustele vastamisele, pakkudes hästi uuritud ja niššiga teavet ning mitte muretsema küsimuse sõnastuse pärast.

Ideede käivitamiseks kasutage märksõna tööriistu

Asjatundjad soovitavad kombineerida ajurünnakuid, automaatsete soovituste funktsioone ning traditsioonilisi märksõnatööriistu, et saada teema kohta põhjalik ülevaade ja põhjalik teave. Traditsioonilised märksõnatööriistad on parimad ideed, et pakkuda välja pika sabaga lauseid. Automaatsoovitused ja automaatse täitmise funktsioonid käivitavad uusi märksõnaideid nii pikkade kui ka lühikestena.

Konkurentsivõimelise märksõna uurimise roll

Uuemate saitide puhul määrab kulutatud aeg ja vaev konkureerivate märksõnade kasutamise väärtuse. Google'i otsingu juhtiv disainer John Wiley märkis, et Google saab iga päev 15% küsimustele, mida nad pole kunagi varem kohanud. Seda silmas pidades ei tähenda see, et konkureerivatel märksõnade uurimisel ei oleks kohta, kuna see mängib olulist rolli vastuseisu tuvastamisel. Samuti annab see teada, kui tihe konkurents on ja kes edestab äri. Pikemaid ja vähem konkurentsivõimelisi nišisisõnu sisaldavate märksõnade jaoks põhjaliku sisu saamiseks puurimine võtab aga vähem aega ja on suurema tulususega.

Sisuturundusel on eelis märksõnade ja otsingutulemuste vahelise suhte suhtes üks-ühele. Märksõna uurimine peaks keskenduma rohkem kasutaja kavatsuste kindlaksmääramisele ja vähem otsingu paremusjärjestusele. Märksõnade uurimine on uute saitide tegelik jõud, seega peaks see aitama mõista kasutaja otsingu konteksti.

mass gmail